Danh Sách Kiểm Tra Kỹ Thuật SEO Năm 2018

Nếu bạn quên xu hướng SEO kỹ thuật của mình trong khi bạn đang bận rộn với các bản cập nhật thuật toán của Google, tôi khó có thể trách bạn. May mắn thay, chúng ta không có thời gian như hiện tại để kiểm tra tình trạng trang web của bạn và tiến hành kiểm toán SEO.

Danh sách kiểm tra này sẽ đưa bạn đi qua tất cả các nguyên tắc cơ bản về kỹ thuật SEO bạn cần có trong năm tới.

1. Cài đặt các công cụ thiết yếu

Hãy tưởng tượng những gì có thể có. Tham gia với chúng tôi cho Diễn đàn B2B MarketingProfs 2019.

Cải thiện xoay quanh khả năng SEO của bạn về khả năng tìm kiếm và khắc phục các sự cố kỹ thuật của công cụ. Dưới đây là những điều cần thiết tuyệt đối bạn sẽ cần:

• Google Analytics: Theo dõi lượng truy cập trang web và hiểu rõ hơn về khách truy cập của bạn.
• Google Search Console: Đo hiệu suất và lỗi trang web. Nếu bạn đang nhắm tới mục tiêu thị trường Hoa Kỳ, bạn cũng có thể muốn đăng ký Công cụ quản trị trang web Bing.
• Plugin Yoast SEO (nếu bạn đang sử dụng WordPress): Tối ưu hóa nội dung, siêu dữ liệu, sơ đồ trang web, từ khóa và hơn thế nữa (bắt buộc cho các trang web WordPress).
• Công cụ kiểm toán SEO: Tôi sẽ sử dụng công cụ của mình, Trình kiểm tra WebSite.

Những công cụ đó là mức tối thiểu cần thiết để cải thiện SEO kỹ thuật của bạn.

Bạn sẽ không cần bất cứ điều gì khác để theo dõi trong bài viết này, nhưng nếu bạn cảm thấy mình đã đạt đến giới hạn với các công cụ miễn phí của Google và bạn muốn đẩy mạnh trò chơi SEO của mình, tôi khuyên bạn nên xem xét các công cụ sẽ cho phép bạn đào sâu hơn vào phân tích của bạn. Có rất nhiều sự lựa chọn, vì vậy bạn chắc chắn sẽ tìm thấy thứ gì đó phù hợp với nhu cầu của mình.

Xem xét nhu cầu của bạn và ngân sách của bạn, sau đó tìm phần mềm cho phép bạn …

• Theo dõi tình trạng liên kết của bạn, tìm và sửa các liên kết bị hỏng và khám phá các cơ hội xây dựng liên kết mới.
• Sửa nhiều lỗi hơn, chẳng hạn như các trang lỗi 404/500, chuyển hướng bị lỗi, lỗi xác thực W3C, v.v.
• Thực hiện phân tích từ khóa sâu hơn và tối ưu hóa cho tất cả các bảng xếp hạng, bao gồm cả địa phương và địa lý cụ thể.
• Khám phá các lỗi nội dung như nội dung mỏng, nội dung trùng lặp, lỗi chuẩn hóa, v.v.
• Điều tra đối thủ của bạn và so sánh các liên kết ngược, văn bản neo, v.v.

2. Cải thiện khả năng lập danh sách và khả năng thu thập dữ liệu

Một trong những cách tốt nhất để tìm hiểu xem trang web của bạn có quá nhiều URL trùng lặp, URL không tiêu chuẩn và URL có chứa siêu dữ liệu noindex hay không là kiểm tra trạng thái danh sách của bạn.

Để thực hiện việc này, hãy nhập trang web: yourdomain.com vào công cụ tìm kiếm mục tiêu của bạn, sử dụng phần mềm thu thập thông tin SEO yêu thích của bạn hoặc đăng nhập vào Google Search Console và nhấp vào Google Index> Index Status để xem báo cáo của bạn.

Lý tưởng nhất là bạn muốn tổng số trang được lập danh sách càng giống với tổng số trang dự định của bạn càng tốt.

Lưu ý rằng trong khi xem xét thủ công robot.txt của bạn sẽ giúp bạn khám phá một số trang không được phép, bạn có thể bỏ lỡ nhiều trang khác. Tôi khuyên bạn dùng một công cụ chuyên dụng hơn sẽ giúp bạn tìm thấy tất cả các trang bị chặn, bao gồm cả những trang bị chặn bởi hướng dẫn robot.txt, thẻ meta noindex và tiêu đề X-Robot-Tag.

3. Cải thiện “crawl budget” (có nghĩa là: số lượng bài viết lớn nhất) của bạn

Chúng tôi gọi số lượng trang trên trang web của bạn mà các công cụ tìm kiếm thu thập dữ liệu trong một khoảng thời gian nhất định là “crawl budget” của bạn. Bạn có thể sẽ không phải lo lắng về crawl budget, nhưng làm việc để cải thiện crawl budget gần giống như chuyển sang cải thiện kỹ thuật SEO.

Để xem số lượng bài viết, hãy đăng nhập vào Google Search Console và nhấp Crawl (tạm dịch: thu nhập dữ liệu) > Crawl Stats. Thật không may, việc tìm kiếm bảng phân tích từng trang của số liệu thống kê thu thập dữ liệu của bạn khó hơn một chút và sẽ yêu cầu một công cụ riêng.

Nhóm của tôi gần đây đã kiểm tra xem có thể tăng “crawl budget” của bạn hay không. Những gì chúng tôi tìm thấy là mối tương quan mạnh mẽ giữa số lần truy cập web và các liên kết bên ngoài, điều này cho thấy rằng việc phát triển hồ sơ liên kết của bạn cũng sẽ cải thiện thu thập dữ liệu của bạn.

Xây dựng liên kết hữu cơ mất thời gian, tuy nhiên. Nếu bạn muốn cải thiện “crawl budget” của mình ngay bây giờ trong khi bạn bắt đầu chải chuốt hồ sơ liên kết của mình, tôi khuyên bạn nên kiểm tra các liên kết nội bộ của mình, sửa các liên kết bị hỏng và hạn chế sử dụng các tệp giàu phương tiện không thể đọc được.

Xem lại cấu trúc URL của bạn cũng sẽ cải thiện “crawl budget” của bạn. Đảm bảo rằng tất cả các URL của bạn ngắn gọn nhất có thể, bao gồm 1-2 từ khóa tập trung và dễ dàng xác định chủ đề. Ví dụ: nếu URL của bài viết này là “marketingprofs.com/410571591”, chúng tôi có thể thay đổi nó thành “marketingprofs.com/2018-technical-seo-checklist.”

4. Dọn dẹp sơ đồ trang web của bạn

Bạn cũng có thể tăng khả năng thu thập dữ liệu của mình bằng cách cải thiện điều hướng sơ đồ trang web của bạn. Bạn có thể kiểm tra lỗi sơ đồ trang web của mình bằng cách nhấp vào Crawl > Sitemaps trong Google Search Console.

Vì mục đích kỹ thuật SEO bạn sẽ muốn đảm bảo rằng sơ đồ trang web XML của bạn là …

• Không quá lớn: Google giới hạn một sơ đồ trang web duy nhất ở mức 10MB (không nén) và 50.000 URL. Nếu bạn vượt quá các giới hạn đó, hãy chia trang web của bạn thành nhiều sơ đồ trang web hoặc tạo tệp chỉ mục sơ đồ trang web và gửi cho Google.
• Cập nhật: Bất cứ khi nào bạn thêm nội dung vào trang web của mình, hãy cập nhật sơ đồ trang web XML của bạn và gửi nó cho Google.
• Không bị xáo trộn: Xóa tất cả các URL không tiêu chuẩn, chuyển hướng, trang 400 cấp và các trang bị chặn khỏi sơ đồ trang web của bạn.
• Trong khi bạn đang tối ưu hóa sơ đồ trang XML của mình cho các công cụ tìm kiếm, đừng quên cập nhật sơ đồ trang web HTML của bạn. Làm như vậy sẽ giúp cải thiện trải nghiệm người dùng cho khách truy cập trang web của bạn.

5. Tối ưu hóa siêu dữ liệu

Xem lại mã HTML của bạn và cải thiện các mô tả meta và thẻ tiêu đề của bạn ở bất cứ nơi nào chúng bị thiếu. Dưới đây là một số hướng dẫn chung bạn có thể làm theo:

Thẻ tiêu đề

• Độ dài phải là 70-71 ký tự cho máy tính để bàn, 78 ký tự cho thiết bị di động.
• Phản ánh chính xác nội dung trên trang của bạn.
• Dẫn đầu với các từ khóa quan trọng nhất của bạn, nhưng đừng nhồi nhét từ khóa thẻ tiêu đề của bạn.
• Chèn tên thương hiệu / công ty của bạn vào cuối thẻ tiêu đề của bạn.
• Không trùng lặp thẻ tiêu đề trên nhiều trang.
• Làm cho nó khác với tiêu đề H1 của bạn.

Mô tả Meta

• Độ dài phải là 200 ký tự cho máy tính để bàn, 170-172 ký tự cho thiết bị di động.
• Chúng phải là một mô tả ngắn gọn, dễ đọc và độc đáo về chủ đề của trang.
• Tự nhiên chèn 1-2 từ khóa phù hợp với từ khóa thẻ tiêu đề.

Thẻ tiêu đề

• Gắn thẻ tiêu đề chính của bạn bằng thẻ H1 (chỉ một thẻ H1 trên mỗi trang!).
• Sử dụng thẻ H2 cho các tiêu đề phụ hoặc các chủ đề khác nhau trên cùng một trang.
• Nếu bạn sử dụng các tiêu đề phụ trong các tiêu đề phụ của bạn (danh sách, liên kết nguồn, v.v.), hãy sử dụng thêm các thẻ H3 của H3, theo thứ tự giảm dần.

6. Sửa các liên kết bị hỏng và chuyển hướng

Sau khi bạn thực hiện kiểm toán trang web của mình, sửa chữa bất kỳ chuỗi chuyển hướng và liên kết bị hỏng là một trong những cách tốt nhất về kỹ thuật SEO bạn có thể thực hiện. Chuyển hướng và liên kết bị hỏng ngốn hết “crawl budget” có giá trị, làm chậm trang của bạn, dẫn đến trải nghiệm người dùng kém hơn và cuối cùng có thể làm giảm giá trị trang của bạn. Bạn nên sửa chúng càng sớm càng tốt.

Liên kết bị hỏng

Liên kết nội bộ bị hỏng đủ dễ sửa: Chỉ cần tìm trang vi phạm và biến liên kết bị hỏng thành liên kết đến một trang hiện có. Cố gắng giữ cấu trúc trang web của bạn càng nông càng tốt để không có trang nào cách trang chủ của bạn quá ba lần nhấp.

Để sửa các liên kết ngoài bị hỏng, bạn sẽ phải liên hệ với quản trị trang web và yêu cầu họ sửa hoặc xóa liên kết của bạn. Nếu điều đó là không thể, bạn có thể phải thiết lập chuyển hướng 301 đến một trang đang hoạt động hoặc từ chối liên kết chết (đặc biệt nếu đó là từ một nguồn không thể tranh cãi).

Chuỗi chuyển hướng

Trước tiên, sửa các chuỗi ba hoặc nhiều chuyển hướng và làm những gì bạn có thể để loại bỏ hoàn toàn các chuyển hướng. Việc có nhiều chuyển hướng liên tiếp có thể dẫn đến việc các công cụ tìm kiếm rơi xuống trước khi chúng đến cuối chuỗi, điều này có thể dẫn đến các trang không được tìm thấy.

Trang cô lập

Bạn cũng có thể khám phá các trang cô lập trong quá trình kiểm toán SEO của bạn. Đây là những trang không được liên kết đến từ bất kỳ trang nào khác trên trang web của bạn. Thêm liên kết để đảm bảo rằng khách truy cập và công cụ tìm kiếm có thể tìm thấy trang đó.

7. Sử dụng đoạn mã phong phú và dữ liệu có cấu trúc

Đánh dấu lược đồ cung cấp cho người dùng ảnh chụp nhanh nội dung của bạn trước khi họ nhấp vào trang để họ có thể xem hình ảnh thu nhỏ, xếp hạng sao và chi tiết sản phẩm bổ sung trước khi nhấp vào liên kết của bạn.

Đoạn trích phong phú như thế này giúp xây dựng niềm tin của người tiêu dùng và thường khuyến khích các lần nhấp.

Truy cập Schema.org để tìm hiểu cách thiết lập dữ liệu có cấu trúc cho các trang của bạn, sau đó sử dụng Công cụ kiểm tra dữ liệu có cấu trúc của Google để xem lại đoạn trích của bạn.

8. Tối ưu hóa tốc độ trang web cho thiết bị di động

Một nghiên cứu gần đây của Google cho thấy khách truy cập có khả năng từ bỏ một trang nhiều hơn ba lần với thời gian tải 1-5 giây so với thoát khỏi trang có thời gian tải 1-3 giây.

Tốc độ trang web luôn là một trong những tín hiệu xếp hạng quan trọng nhất của Google và đó cũng là một trong những yếu tố SEO kỹ thuật quan trọng nhất liên quan đến chuyển đổi của bạn.

Thật không may, thời gian tải chậm là phổ biến, đặc biệt là trên các trang web di động. Nghiên cứu của Google lưu ý rằng “phần lớn các trang web di động chậm và cồng kềnh với quá nhiều yếu tố” và 70% trang mất gần bảy giây để tải nội dung trong màn hình đầu tiên của họ.

Đây là những gì bạn có thể làm để cải thiện tốc độ trang web và hiệu suất di động của bạn:

• Chạy trang của bạn thông qua các công cụ miễn phí của Google, bao gồm Thông tin chi tiết về tốc độ, Kiểm tra thân thiện với thiết bị di động và Kiểm tra trang web của tôi. Thực hiện các thay đổi họ đề nghị.
• Tối ưu hóa hình ảnh của bạn.
• Giảm thiểu các tệp JavaScript và CSS.
• Di chuyển các tệp như hình ảnh, CSS và Javascript sang CDN (mạng phân phối nội dung).

Nếu bạn đang tìm kiếm SEO kỹ thuật để cải thiện trang của mình, đây là một nơi tốt để bắt đầu. Với việc chuyển đổi gần đây của Google sáng lập chỉ mục đầu tiên trên thiết bị di động, thứ hạng trang web của bạn sẽ được quyết định phần lớn bởi hiệu suất của trang web trên thiết bị di động của bạn.

9. Nhìn về tương lai (tìm kiếm bằng giọng nói, RankBrain và hơn thế nữa)

Danh sách kiểm tra như thế này rất tuyệt nếu bạn bị tụt hậu về kỹ thuật SEO, nhưng chúng thường không giúp bạn chuẩn bị cho các xu hướng sắp tới. Vì vậy, hãy tạo cho mình một sự ưu ái và theo dõi các sáng kiến ​​khác mà bạn có thể sử dụng để giải quyết các điểm đau của khách hàng, chẳng hạn như …

• Tìm kiếm bằng giọng nói: Các doanh nghiệp địa phương đang ngày càng được phát hiện thông qua trò chuyện bằng giọng nói, thông qua các truy vấn như “Tôi muốn mua _____” hoặc “Các doanh nghiệp _____ gần tôi là gì?” Tối ưu hóa cho tìm kiếm bằng giọng nói để giúp những khách hàng này tìm thấy bạn.
• RankBrain / AI: RankBrain cho phép Google hiểu kết quả tốt nhất cho truy vấn của người dùng, dựa trên dữ liệu lịch sử. Thuật toán tập trung vào chất lượng cho người dùng cuối, vì vậy hãy tối ưu hóa trải nghiệm cho đối tượng mà bạn muốn đến với trang web của mình.
• Các trang di động được tăng tốc (AMP), ứng dụng di động và ứng dụng Web tiến bộ (PWA): Khi mức độ sử dụng di động tăng lên và Google chuyển sang lập chỉ mục đầu tiên trên thiết bị di động, các nhà phát triển đang nỗ lực để làm cho Web di động hiệu quả và hữu ích nhất có thể.

* * *

Các nghiên cứu cho thấy sau khi thực hiện kiểm toán trang web lớn, 39% SEO trước tiên xử lý kỹ thuật SEO. Cải thiện kỹ thuật SEO của bạn là điều tuyệt vời, bởi vì nó mang đến cho bạn một nền tảng để xây dựng mọi thứ khác, nhưng đừng quên các yếu tố SEO khác trong quy trình.

Vào cuối ngày, bạn vẫn cần nội dung tuyệt vời, bạn vẫn cần xây dựng trích dẫn trong các thư mục nổi bật và bạn vẫn cần xây dựng sự hiện diện truyền thông xã hội mạnh mẽ.

Đảm bảo rằng tất cả các phần của trang web của bạn đang làm việc cùng nhau để thiết lập bạn như một người có thẩm quyền trong lĩnh vực của bạn và cải thiện sự hiện diện Web của bạn.